El desarrollo de soluciones sustentables para el consumo cotidiano requiere transformar ideas con propósito en modelos de negocio estructurados, escalables y validados científicamente. Con esa visión, Belén Figliuolo y María José Morteo, contadoras y licenciadas en Administración graduadas en la Universidad Nacional de Mar del Plata (UNMDP), impulsaron FairClean, una firma local especializada en el desarrollo y comercialización de productos de limpieza ecológicos y 100% biodegradables.
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Unir propósitos
La historia personal de sus fundadoras refleja dos caminos que se reencontraron con la mirada puesta en la independencia y el impacto comunitario. En el caso de María José Morteo, la vocación por emprender estuvo presente desde sus años de estudiante universitaria: «Desde que estudié sabía que lo que quería era ser independiente, no tener jefes y manejar mis horarios. En general me gustan los desafíos, me gusta arrancar cosas nuevas y siempre tengo ideas para hacer», destaca sobre su perfil inquieto, que la llevó a estar al frente de otros proyectos comerciales antes de cofundar la marca.
Por su parte, Belén Figliuolo atravesó el desafío de salir de la relación de dependencia tras trabajar durante 12 años en una firma pesquera local que fue vendida. Ese punto de inflexión la llevó a buscar a su colega para dar el salto al trabajo independiente: «Quería hacer algo por mi cuenta, probar. Encarar la vida así, todo es por algo también. Queríamos hacer algo que tenga un propósito para dejarle un mundo mejor a nuestros hijos o que tenga que ver con la vida saludable y el cuidado del medio ambiente», señala sobre la motivación que dio origen al emprendimiento.
El proyecto tuvo su hito de aceleración al ingresar a la Incubadora de Empresas de la UNMDP, espacio donde consolidaron su plan de negocios y modelo de lanzamiento comercial. Para asegurar la solvencia técnica de las fórmulas, las fundadoras sumaron al equipo a la licenciada en química Marina Giardina, logrando articular la gestión empresarial con la formulación científica.
Formulación botánica y certificaciones oficiales
A diferencia de las alternativas tradicionales, la línea de FairClean se elabora a base de insumos vegetales, macerados de cáscaras de cítricos y aromatización con aceites esenciales naturales (como lavanda, limón y citronela). Su catálogo activo incluye limpiapisos multiuso, detergentes para vajilla, jabón líquido para ropa, quitamanchas y repelentes de insectos ambientales y corporales.
La calidad y sustentabilidad de la propuesta obtuvo el respaldo del Ministerio de Agricultura de la Nación mediante la concesión del Sello Bioproducto Argentino para varios de sus insumos. Asimismo, la startup fue seleccionada como finalista en el certamen local Intecmar y se posicionó entre las 12 iniciativas destacadas sobre más de 1.500 postulantes a nivel país en el concurso de la Fundación Empretec del Banco Nación.
Economía circular y expansión B2B
En el plano operativo, la empresa promueve la reducción de plásticos de un solo uso en la comunidad marplatense a través de un sistema de recarga circular con bidones de 3 y 5 litros. Bajo este esquema, los usuarios devuelven los recipientes utilizados para su sanitización y rellenado, cerrando el ciclo de consumo en la ciudad.
Para responder a la demanda a mayor escala, FairClean estableció una alianza de producción con una planta radicada en el Parque Industrial de Mar del Plata bajo acuerdos de confidencialidad (NDA), lo que les otorga capacidad de respuesta para abastecer tanto su canal e-commerce nacional como la demanda de comercios, instituciones y clientes corporativos (B2B) que buscan migrar hacia insumos de limpieza de triple impacto. Paralelamente, la firma mantiene vínculos de I+D con institutos como el INTEMA para el desarrollo proyectado de futuras tecnologías en empaques y materias primas.
Economía circular en Mar del Plata
Los emprendimientos que integran la sección Eco Makers comparten una mirada común: crear valor económico sin perder de vista el impacto social y ambiental. Desde modelos productivos sustentables hasta proyectos de innovación con propósito, estos emprendedores forman parte de una nueva generación que está redefiniendo la forma de hacer empresa en Mar del Plata.
Podés conocer otras historias de emprendedores de triple impacto que integran esta sección como el caso de EDRA o +Uso y descubrir cómo distintas iniciativas locales están conectadas por una misma visión de futuro.
Mardel Makers es una plataforma editorial independiente dedicada exclusivamente a la producción de contenidos originales sobre emprendedores, innovación, educación y desarrollo productivo de Mar del Plata. Su única actividad es el periodismo y la creación de contenido editorial. El proyecto es financiado únicamente por empresas e instituciones del sector privado que creen en el espíritu emprendedor de los marplatenses.
