Urban Mysteries es una aplicación creada en Mar del Plata que transforma la ciudad en un juego a cielo abierto. A través de misiones, acertijos y recorridos urbanos, propone una experiencia donde lo digital funciona como guía, pero el verdadero desafío ocurre en la calle. Con circuitos en distintas ciudades y miles de usuarios, el proyecto combina tecnología, narrativa y espacio público para construir una nueva forma de entretenimiento basada en la exploración y la observación.
Urban Mysteries es una aplicación desarrollada en Mar del Plata por Andrés Aguilar, Franco Tissoni y Alejandro Guay que propone una experiencia de juego distinta: en lugar de quedarse en la pantalla, invita a recorrer la ciudad para resolver misiones en tiempo real. A través de acertijos y pistas vinculadas al entorno urbano, los usuarios avanzan en historias ficcionadas que se apoyan en elementos reales del patrimonio local.
El proyecto nació a partir de la necesidad de reinventar el formato de las salas de escape durante la pandemia, trasladando esa lógica al espacio abierto. Hoy cuenta con múltiples circuitos en Mar del Plata y Buenos Aires, y más de 16 mil usuarios registrados, que en la práctica se multiplican al tratarse de una experiencia grupal.
El desarrollo combina narrativa, diseño de juego y tecnología, con una premisa clara: usar el celular como herramienta, pero poner el foco en la interacción con el entorno. Además, el modelo es escalable y ya proyecta nuevos circuitos en otras ciudades, así como aplicaciones en turismo, eventos y experiencias corporativas.
DALE PLAY: Mirá la entrevista completa con Andrés Aguilar y Franco Tissoni, creadores de Urban Mysteries
Escapar al aire libre
La idea no nació en una oficina ni en un plan de negocios. Nació en un problema concreto: no se podía salir, no se podía compartir espacios y una de las experiencias más interesantes del momento —las salas de escape— había quedado fuera de juego.
Ahí aparece la primera decisión que define todo: en lugar de esperar a que vuelva la normalidad, reinventar la experiencia. Si no se podía jugar puertas adentro, el juego tenía que salir a la calle. Y si el mundo ya estaba lleno de aplicaciones, entonces la app tenía que ser solo una excusa.
El punto de partida fue tan simple como complejo: diseñar un juego donde la respuesta no esté en la pantalla, sino en lo que pasa alrededor. Mirar distinto lo que siempre estuvo ahí. Convertir una plaza, un monumento o una esquina en parte de una historia.
El camino no fue lineal. Hubo que aprender a construir relatos, diseñar pistas que resistan el paso del tiempo, desarrollar tecnología sin ser programadores y ordenar un proyecto que crecía más rápido que la estructura que lo sostenía. Todo mientras seguían trabajando en paralelo.
Con el tiempo, lo que empezó como una adaptación terminó siendo un producto propio: una experiencia replicable, escalable y con identidad. De Mar del Plata a Buenos Aires, de una idea a miles de usuarios. Pero el verdadero diferencial no está en la tecnología. Está en el enfoque. Porque Urban Mysteries no propone jugar un videojuego. Propone algo más incómodo: salir a la calle y volver a mirar.
Hay una idea que sintetiza mejor que ninguna otra lo que implica llevar adelante el proyecto. “Abrís una puerta para ordenar algo y se te abren cuarenta más”, describe Franco Tissoni, poniendo en palabras la lógica caótica del emprender. Y ahí aparece el remate que ordena todo: “Ser emprendedor es como un Urban Mysteries, vas resolviendo acertijos permanentemente”, completa Andrés Aguilar. No es solo una metáfora ingeniosa. Es, en definitiva, la forma en la que construyeron el proyecto: avanzando sin mapa, resolviendo sobre la marcha y confiando en que la siguiente pista siempre aparece.
El proyecto fue distinguido en el Congreso de la Nación por su capacidad de combinar tecnología, turismo y cultura en una propuesta innovadora que revaloriza el espacio público. Un reconocimiento que, según sus creadores, valida el impacto de transformar la ciudad en una experiencia interactiva.
Las pistas que esta dejando Mar del Plata
Hay algo que empieza a repetirse en Mar del Plata: ideas que no nacen para encajar en una industria, sino para crear una propia.
Urban Mysteries es un buen ejemplo. No es solo una app, no es solo un juego, no es solo una experiencia turística. Es la combinación de todo eso en un formato que todavía no tiene categoría clara, pero que responde a algo más interesante: la capacidad de tomar lo que ya existe —la ciudad, la historia, la tecnología— y reorganizarlo en algo nuevo.
Ahí es donde aparece una de las claves del momento actual. Ya no se trata solo de desarrollar tecnología, sino de pensar qué hacer con ella. Cómo usarla para generar experiencias, activar territorios y construir propuestas que no dependan de un único canal o formato.
En ese cruce entre creatividad, diseño y lógica emprendedora es donde empiezan a aparecer proyectos que, sin hacer demasiado ruido, amplían el mapa productivo de la ciudad. MDMK no observa tendencias: las documenta mientras están pasando.
Si una experiencia puede transformar una ciudad en un juego, entonces la pregunta deja de ser qué se puede hacer y pasa a ser qué más todavía no estamos viendo. Cuántas otras capas de valor están ahí, disponibles, esperando ser interpretadas.
Porque detrás de cada proyecto como este hay algo más profundo: una forma distinta de pensar el territorio, la tecnología y las oportunidades.
El desafío no es replicar la idea. Es entender la lógica. Y empezar a jugar.
La app ya tiene circuitos en Buenos Aires demostrando que la idea puede adaptarse a cada lugar con creatividad e ingenio.
Tecnología e innovación aplicada en Mar del Plata
Esta nota forma parte de Tech Makers, la sección de Mardel Makers dedicada a proyectos tecnológicos, innovación digital, desarrollo de software, inteligencia artificial, plataformas, soluciones IT y emprendimientos que aplican tecnología para transformar procesos productivos y servicios en Mar del Plata.
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