La adopción de tecnologías emergentes dejó de ser un atributo diferencial para convertirse en una necesidad operativa dentro del tejido productivo. En ese marco, la Facultad de Ciencias Económicas y la Incubadora de Empresas de la Universidad FASTA, en alianza estratégica con el Banco Santander, pusieron en marcha un programa exclusivo de capacitación ejecutiva dirigido a 30 pymes regionales clientes de la entidad financiera.
El trayecto formativo se desarrolla en las instalaciones del Colaboratorio de Innovación Tecnológica de la universidad, un entorno diseñado para la transferencia práctica de conocimientos aplicados. La propuesta comprende seis encuentros de dos horas semanales que combinan marcos metodológicos, talleres prácticos de implementación y espacios de networking entre directivos de diversos sectores comerciales e industriales de la ciudad.
En diálogo con Mardel Makers, el Ing. Pablo Miozzi, gerente de la Incubadora de Empresas de UFASTA y uno de los facilitadores del programa, destacó la importancia del trabajo articulado: “Es una iniciativa conjunta entre la Facultad de Económicas, la Incubadora y el Banco Santander. El objetivo es brindarles a los empresarios herramientas concretas y aplicables sobre inteligencia artificial, productividad y comunicación estratégica, acompañados por un equipo de docentes de sólida experiencia”.
Inteligencia Artificial Generativa y la paradoja de la productividad
El diseño curricular aborda el impacto de la tecnología desde una perspectiva integral de negocios, evitando la implementación impulsiva de software sin planificación previa.
El primer bloque, a cargo del Ing. Pablo Miozzi, analiza la cultura organizacional y la gobernanza necesarias para adoptar la IA de forma sostenible, abordando luego la denominada “paradoja de la productividad”: “Nos adentramos en las prácticas que debemos considerar para que la implementación de la IA generativa no sea un gasto sin retorno ni se desacople de la estrategia de la empresa, brindando un marco metodológico aplicable al entorno de cada participante”
Por su parte, la Mg. Ing. Lorena Carballo lidera los talleres aplicados a la gestión cotidiana y la producción de contenidos. Las jornadas abarcan la transformación de planillas de datos dispersos en tableros de control ejecutivos en tiempo real, así como el uso de marcos integradores de IA que funcionan como células completas de marketing y diseño para generar piezas de comunicación estratégica.
Growth Marketing, analítica y segmentación para el sector pyme
La segunda etapa del programa se enfoca en la optimización de canales comerciales y la captura de demanda mediante herramientas digitales avanzadas.
El Lic. Roberto Curri aborda la transición del tradicional embudo de ventas hacia metodologías de Growth Marketing: “Si el embudo no convierte, el problema no es hacer más posteos. Se busca pasar de la intuición a la formulación de hipótesis probadas para impactar directamente en la facturación tanto en temporada alta como baja”.
Finalmente, el Lic. Jerónimo Rivera cierra el ciclo profundizando en el análisis de las nuevas audiencias y la economía de la atención. El módulo capacita a los empresarios en segmentación por comportamiento (modelos RFM y cohortes), selección prioritaria de canales (WhatsApp Business, Instagram, TikTok, LinkedIn) y modelos de experimentación A/B con criterios de ética comunicacional y accesibilidad.
Con esta iniciativa, UFASTA y el Banco Santander consolidan su compromiso con la modernización del ecosistema emprendedor e industrial de Mar del Plata, aportando conocimiento técnico de vanguardia para potenciar la competitividad de las pymes locales.
Universidad FASTA: formación, innovación y educación a distancia
Esta nota forma parte de Universidad FASTA, la subcategoría de Instituciones en Mardel Makers, dedicada a una de las universidades privadas más relevantes de Mar del Plata, con proyección nacional y una fuerte impronta en formación académica, investigación y vinculación con el sector productivo.
Con sede central en la ciudad y una consolidada plataforma de educación a distancia, Universidad FASTA amplía su alcance a estudiantes de todo el país, integrando tecnología educativa, innovación pedagógica y una propuesta formativa orientada a los desafíos profesionales actuales. Su modelo combina presencialidad, virtualidad y articulación institucional, contribuyendo activamente al desarrollo educativo y social desde Mar del Plata.
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