Recife, la firma marplatense de calzado, accesorios e indumentaria cumple 24 años en el mercado. Ideada por un estudiante de marketing y con una primera tirada casera de 30 remeras y 30 buzos, la empresa consolidó un ecosistema propio que hoy atraviesa su punto de inflexión más desafiante: la transición hacia su segunda generación tras la partida de su fundador, Nicolás.
En una charla profunda con Mardel Makers, Florencia Conforti y Luciana Mazzini —primera y segunda generación de la compañía— repasan los cimientos de una marca que convirtió a la costa marplatense en un lenguaje de diseño y a la cultura local en una plataforma de proyección nacional.
DALE PLAY: Mirá la nota completa con Florencia Conforti y Luciana Mazzini, dos generaciones al frente de una marca con ADN marplatense.
Del garaje a la identidad del Ser Atlántico: la historia de Recife marca marplatense
El origen de la empresa se remonta al año 2002, cuando Nicolás, mientras estudiaba marketing, volcó en papel el plan de negocios de lo que sería la firma. La primera producción fue artesanal, empaquetada y planchada en el comedor de su casa durante la gestación de Luciana, la primera hija del matrimonio. Lo que comenzó con distribución mayorista y el pegado militante de calcomanías en postes y vehículos de la ciudad, encontró su escala comercial seis años más tarde con la apertura del primer local exclusivo en la avenida Juan B. Justo.
La diferenciación del proyecto se construyó sobre un concepto más amplio que el mero deporte. “El ADN de Recife siempre fue por el surf, por el mar, por esa unión; después le sumamos todo lo que fue el Atlántico que terminó de englobar la idea”, explica Florencia Conforti. Con la incorporación de Fermín Martínez, un socio estratégico, quien hoy desarrolla y opera el área de la confección textil, la marca comenzó a expandirse. Al cabo de un tiempo se abrió una nueva unidad de negocios administrada hoy por Florencia Conforti y sus hijos que se enfoca en el desarrollo propio de calzado y accesorios. El ADN del catálogo se mantuvo enfocado en la demanda real del cliente sin desviarse hacia modas pasajeras.
La identidad no residió únicamente en el diseño de las prendas, sino en un proceso de comunicación que la segunda generación resignificó. “Hoy contamos un poco esto de que el surfista de hace 20 años no es el mismo de ahora. Hay mucha gente que consume Recife y no hace surf, sino que le gusta tomarse unos mates en la costa, salir a caminar, sentarse a escuchar el mar. Eso también es ser un ser atlántico“, reflexiona Luciana Mazzini, responsable de comunicación y estrategia digital.
Producción 100% nacional: diseño de calzado, textil y matriz industrial propia
Un pilar decisivo en la arquitectura de la marca es su firme compromiso con la producción nacional. Lejos de depender de la importación de productos terminados, la empresa sostiene una cadena de valor integrada donde el calzado urbano, las zapatillas de lona, los buzos con frisa pesada, la campería y los accesorios son diseñados y confeccionados en el país. Esta decisión estratégica no solo garantiza un control de calidad exhaustivo sobre las materias primas y las terminaciones, sino que le otorga a la firma la agilidad necesaria para responder a las exigencias del clima costero y a la durabilidad que demanda el usuario atlántico.
Un depósito que repleto de mercadería con identidad local que viaja por todo el país gracias al comercio electrónico.
A través de su plataforma de comercio electrónico (recifeshoes.com.ar), la marca exhibe una propuesta omnicanal que conecta la ingeniería de calzado con el diseño de indumentaria diario. La sinergia entre los talleres locales de producción textil y la fabricación propia de calzado permite consolidar una línea coherente que abarca desde accesorios como mochilas, gorras y vasos térmicos hasta prendas ícono que resisten el paso de las temporadas. Este desarrollo productivo nacional funciona como el soporte material de una estética que busca llevar el estándar manufacturero de Mar del Plata a cada rincón de la Argentina.
Relevo generacional, resiliencia y el trato humano frente a la actualidad del sector
Atravesar las fluctuaciones de la economía argentina durante más de dos décadas exigió sostener una estructura eficiente y asumir riesgos en momentos de incertidumbre. La partida física de Nicolás hace diez meses aceleró la reorganización operativa de la empresa. La gestión quedó concentrada en un equipo familiar integrado por Florencia, Luciana y su hermano Alejo, sumado a la red de producción local.
Este cambio de etapa coincidió con una reestructuración interna para proteger la sustentabilidad del negocio, priorizando el canal de comercio electrónico por sobre la expansión física tradicional. A través de la tienda online, la firma despacha productos a todas las provincias argentinas, conectando a usuarios del interior con el paisaje costero mediante contenidos que van más allá de la venta directa.
En un contexto donde la automatización predomina en la atención comercial, la empresa mantiene la atención personalizada como un rasgo de valor diferencial.“Nos agradecen mucho que no sea un bot el que contesta el WhatsApp” señaló Lu Mazzini. En una época donde está todo digitalizado, el nuevo lujo es el trato personalizado .
La hoja de ruta para los próximos años proyecta el afianzamiento del equipo joven al frente del área creativa y financiera, con la meta de escalar la presencia digital a todo el país mientras se preserva el estándar de diseño concebido en la ciudad.
Producción, diseño e innovación productiva en Mar del Plata
Esta entrevista forma parte de Product Makers, la sección de Mar del Makers que reúne a emprendedores y proyectos enfocados en el desarrollo de productos reales, el diseño aplicado, la producción y la construcción de industria desde el territorio.
Iniciativas como Alfajores Teddy o Amelia Ice Tea muestran distintos recorridos, pero una misma convicción: transformar ideas en productos, aprender en el proceso y escalar con identidad productiva local. Te invitamos a recorrer la sección para conocer más experiencias que reflejan cómo el hacer productivo, el talento argentino y la industria marplatense se convierten en motores de desarrollo y futuro.
Mardel Makers es una plataforma editorial independiente dedicada exclusivamente a la producción de contenidos originales sobre emprendedores, innovación y desarrollo productivo de Mar del Plata. Su única actividad es el periodismo y la creación de contenido editorial. El proyecto es financiado únicamente por empresas e instituciones del sector privado que creen en el espíritu emprendedor de los marplatenses.
