Veinte años no se sostienen por inercia. Se sostienen por carácter. En 2005, cuando lanzar una revista gráfica de alta calidad en Mar del Plata sonaba más a capricho que a proyecto viable, Nata Álvarez decidió avanzar igual. Papel premium, producción cuidada, fotografía de nivel internacional y una idea clara: mostrar el lifestyle de la ciudad sin pedir permiso ni bajar la vara. El mercado dudaba. Ella avanzó. Dos décadas después, el proyecto no solo sigue vivo: mutó, creció y se transformó en una marca editorial con identidad propia.
Style Magazine nació como una revista impresa que buscaba contar otra Mar del Plata, lejos del estereotipo estacional y cerca de una ciudad creativa, elegante y productiva. Durante años sostuvo un estándar que no negociaba calidad, convocando fotógrafos, modelos y figuras que parecían reservadas para otras plazas. Lo que muchos veían como una limitación geográfica, ella lo entendía como plataforma. Y el tiempo le dio la razón.
Style Magazine, 20 años de portadas de primer nivel
El producto editorial evolucionó con el contexto. La pandemia fue el punto de quiebre definitivo: sin eventos, sin imprenta y con el mundo detenido, la pregunta fue brutal y honesta. ¿Se termina o se transforma? La respuesta no vino desde el miedo, sino desde una convicción previa: el lujo del futuro debía ser consciente. Digitalizar la revista no fue una concesión, fue una decisión estratégica alineada con una mirada ambiental, cultural y de negocio. El contenido no perdió calidad; ganó alcance, velocidad y nuevas capas de sentido.
DALE PLAY: Mirá la entrevista completa con Nata Álvarez CEO de Style Contenidos
Detrás del proyecto hay una historia personal atravesada por decisiones difíciles, separaciones societarias, reinvenciones forzadas y momentos donde abandonar parecía razonable. En 2009, el crecimiento acelerado obligó a frenar y reordenar. En 2020, la pandemia puso todo en duda. En ambos casos, la salida fue la misma: volver a la esencia, sostener el vínculo con la comunidad y confiar en el valor del contenido bien hecho. Entrevistas, lives, formatos nuevos y una presencia constante evitaron el silencio, ese lugar del que muchos proyectos no regresan.
La comunicación audiovisual llegó como un paso natural. Televisión, radio y, más recientemente, podcasting ampliaron el alcance de una voz que ya no se define por el soporte, sino por la forma de mirar. El ciclo “Presente Perfecto” retoma la entrevista como espacio íntimo, sin rubros rígidos, con foco en el recorrido humano más que en el personaje. Deportistas, artistas, empresarios y referentes públicos aparecen desde el mismo lugar: el presente y cómo llegaron hasta ahí. En pocos meses, el impacto digital confirmó que la audiencia no busca edad ni etiquetas, busca autenticidad.
Nata Álvarez y su propio estilo para comunicar con la ropa
Consejo para emprender
Para Nata Álvarez, el punto de partida no admite tibiezas. “Cuando no tenés nada, solo una idea, si no le ponés pasión, entusiasmo, ganas y confianza en vos misma, estás muerto”, afirma sin rodeos. En su recorrido, el emprender no aparece como un camino glamoroso sino como un ejercicio diario de convicción, incluso —y sobre todo— cuando no hay resultados a la vista. La pasión, insiste, no es un slogan: es el combustible mínimo para atravesar el miedo inicial, sostenerse en la incertidumbre y construir algo que todavía no existe.
Hay algo constante en todo el recorrido: la idea de Mar del Plata como ciudad de futuro. No como postal, sino como territorio posible. Una ciudad con mar, sierra, campo, cultura y talento, pero sobre todo con personas que hacen. La visión es clara: si se resuelve la conectividad y se sostiene una agenda estratégica, la ciudad puede jugar en otra liga. No desde la fantasía, sino desde sus ventajas reales.
El legado no aparece como una declaración grandilocuente, sino como una práctica diaria. Inspirar, abrir puertas, mostrar caminos posibles. Para los hijos, para la comunidad y para quienes todavía dudan si vale la pena intentarlo. La respuesta, después de veinte años, es simple y contundente: vale la pena avanzar, incluso cuando el contexto dice lo contrario.
Mar del Plata, usina creativa
La historia de Nata Álvarez se integra a la sección de industria creativa, un espacio donde reunimos relatos de marplatenses que producen contenido con proyección más allá de la ciudad. Allí conviven perfiles como el de la publicista Ariadna Degoas, el narrador Mauro Bianchi, que utiliza inteligencia artificial para contar la historia argentina, y la experiencia de Martín Echevarría, quien transformó una sección radial en el podcast de terror en español más escuchado. Mar del Plata se consolida así como cuna de emprendedores y punto de referencia en la industria del entretenimiento creativo.
Creatividad, diseño y cultura emprendedora en Mar del Plata
Esta nota forma parte de Creative Makers, la sección de Mar del Makers que reúne a emprendedores y proyectos donde la creatividad es el eje central del hacer. Diseñadores, creadores, comunicadores y productores culturales comparten aquí recorridos distintos, pero una misma lógica: convertir ideas en proyectos concretos, profesionalizar la creatividad y generar valor desde la identidad y el territorio.
Otra emprendedora del rubro audiovisual que tiene ADN creativo heredado de su padre es Ari Degoas, la hija del recordado publicista Nolbert Degoas, podes leer la nota sobre su historia de creatividad en esta sección.
Te invitamos a recorrer la sección para descubrir más historias que reflejan cómo la creatividad marplatense se organiza, se potencia y se proyecta como parte activa del ecosistema emprendedor.
