Hay momentos en los que un emprendedor deja de mirar el mapa y decide despegar. Algo de eso está pasando con Francisco Rodríguez, cofundador de Deseado Cold Brew, que fue invitado a participar como orador en la Experiencia Endeavor Sub 20, uno de los encuentros más convocantes del país en materia de emprendedurismo joven.
El próximo 28 de abril, en el Movistar Arena, más de 12.000 estudiantes van a escuchar historias reales sobre cómo se construyen proyectos desde cero y en tiempo real. En ese escenario —más cercano a un lanzamiento que a una charla— Rodríguez compartirá panel con referentes como Martín Migoya, Alejandro Vázquez, Ariel Sbdar y Patricia Jebsen. Un evento que conecta educación y emprendedurismo, y que busca mostrar que el éxito no es un golpe de suerte, sino el resultado de un proceso.
Un pequeño paso para un emprendedor, un gran salto para Mar del Plata
Desde la previa de su participación en la Experiencia Endeavor Sub 20, Francisco Rodríguez compartió con Mardel Makers qué representa este momento en su recorrido:
“Me conocieron ahí mismo en Endeavor. Cuando lancé Deseado en 2023, ese mismo mes me fui a Neuquén a hacer una degustación en la entrada del evento. En 2025 estuve en el de Buenos Aires, también con degustaciones y como bebida para los speakers. Y ahora estoy del otro lado, como speaker. Es una locura.
“Es una locura compartida con mis socios y amigos: hacer crecer Deseado haciendo lo que nos gusta.”
A veces los logros los festejamos sin dimensionar el impacto real. Sabemos que estar en esta red o ser reconocidos es importante, pero todavía no terminamos de entender todo lo que significa.
Lo que sí tenemos claro es nuestra forma de hacer las cosas. Venimos de Mar del Plata, de una filosofía muy genuina. Nos gusta hacer, crear, trabajar. No aparentamos ni hablamos demasiado: hacemos. Y eso, con el tiempo, nos fue trayendo hasta acá.”
“Buscamos llegar lo más lejos posible con lo que tenemos, desde la creatividad y haciendo las cosas a nuestra manera.”
A mí me moviliza poder ser una referencia cercana. Hoy le hablo a chicos que están terminando el secundario y quieren comerse el mundo. Si vernos ahí les sirve de impulso, ya está. Ya ganamos.
También es increíble el aprendizaje. A los 24 años, estar rodeado de equipos y empresarios con tanta experiencia es algo que, por el camino tradicional, me hubiera llevado décadas. Ese acceso al conocimiento es mi mayor premio.
Nosotros no tenemos grandes recursos, entonces todo lo hacemos desde la creatividad. Buscamos llegar lo más lejos posible con lo que tenemos. Y eso también nos define.
Al final, ni el premio ni el escenario son lo más importante. Son ocho minutos. El desafío es que no me gane el ego y poder inspirar a alguien del otro lado. Porque el futuro también depende de ellos. La vida es más que el trabajo, y el trabajo es más que los reconocimientos. Eso lo tenemos claro. Por eso seguimos con los pies en la tierra, sin creérnosla, tratando de mejorar todos los días.”
De contar su historia en La Fábrica Podcast a ser elegidos como Emprendedor Industrial del Año.
Deseado: la primera bebida cold brew ready to drink de Argentina
Deseado empezó a reescribir el consumo de café en Argentina desde Mar del Plata. Lo que hoy aparece como marca consolidada nació como una exploración: cómo introducir el cold brew —café de extracción en frío— en un mercado acostumbrado a otras formas.
Con el tiempo, el proyecto fue creciendo en volumen, identidad y distribución, pero sin perder el foco: construir producto desde la calidad, el diseño y la experiencia. Deseado no solo vende café, propone otra manera de consumirlo, más ligada al hábito, al estilo de vida y a una generación que busca opciones distintas.
En ese camino, Rodríguez fue entendiendo algo que ahora baja al escenario de Endeavor: emprender no es una línea recta. Es iterar, adaptarse y sostener. Y en esa lógica, pasar de producir en Mar del Plata a hablar frente a miles de estudiantes no es un salto aislado: es parte del mismo proceso.
Mar del Plata, una plataforma de lanzamiento
Hay algo simbólico en esa escena. Un emprendedor marplatense subiendo a un escenario frente a miles de jóvenes, contando su recorrido. No muy distinto —salvando las distancias— a una misión como Artemis: salir de lo conocido para explorar lo que viene.
Porque emprender, en el fondo, también es eso. No tener todas las respuestas, pero avanzar igual. Probar, fallar, ajustar y volver a intentar. Construir en movimiento.
La invitación a Francisco Rodríguez no es solo un reconocimiento individual. Es una señal. De que desde ciudades como Mar del Plata también se están gestando proyectos capaces de escalar, de inspirar y de ocupar lugares que, hasta hace no tanto, parecían lejanos.
Y en ese sentido, el escenario de Endeavor no es un punto de llegada. Es otra plataforma de lanzamiento.
Del director de Mardel Makers, Ariel Torres
A Fran lo conocí en pandemia, vía Zoom. Estábamos en la preproducción de un programa local. En ese momento era un adolescente tímido, con dudas incluso sobre si participar o no. Pero ya tenía algo: una marca de ropa propia, Che Surf.
Años después nos volvimos a cruzar. Esta vez, ya con Deseado en marcha. Fui a entrevistarlos a la fábrica, que queda —curiosamente— en la misma cuadra que la histórica casa fotográfica El Pato. Sí, el negocio de la familia del cofundador de Globant Guibert Englebienne. Algo pasa en esa cuadra.
Fran y su equipo vienen de familias jóvenes, emprendedoras. De esas donde el hacer está más presente que el decir. Y eso, en algún punto, se transmite.
Hoy, aquel chico tímido está a punto de subirse a un escenario frente a 12.000 personas. Y en ese recorrido hay algo que excede lo individual. Hay una ciudad.
Mar del Plata tiene esa capacidad: formar, empujar y soltar proyectos que después crecen. Fran y Deseado llevan ese ADN.
Y mientras él despega, hay todo un ecosistema que se queda en la sala de control, mirando la misión. Viendo cómo uno de los nuestros entra en órbita y se anima a ir un poco más lejos.
Dale Play: Mirá la nota completa con Fran Rodríguez y Martín Bjerrum de Deseado
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