Un nuevo estudio sobre hábitos digitales en Argentina revela diferencias llamativas en la forma en que distintas generaciones utilizan las redes sociales. El informe analiza cómo cambian los tiempos de conexión, las plataformas preferidas, los horarios de mayor actividad y las motivaciones que impulsan el uso de Internet. Los resultados ofrecen una radiografía actualizada del ecosistema digital argentino y muestran tendencias que ayudan a entender cómo evolucionan las prácticas online en la vida cotidiana.
La investigación fue presentada por la Universidad FASTA a través del Observatorio Universitario de la Ciudad junto con la Facultad de Ciencias Económicas y la Facultad de Periodismo y Comunicación. El trabajo se basa en 4.300 encuestas realizadas en las 24 provincias del país y forma parte del proyecto de investigación “El consumo de redes sociales y el uso de Internet en la Argentina”.
El estudio analiza cómo se relacionan los usuarios con las plataformas digitales a partir de variables como el tiempo de uso diario, la cantidad de redes utilizadas, los momentos del día en que se concentran las conexiones y los principales intereses que orientan la actividad online. A partir de estos datos se construye una lectura comparativa que permite observar cómo cada generación habita el ecosistema digital.
4.300 argentinos aportaron datos a este relevamiento federal de UFASTA
Cuánto tiempo pasan los argentinos en redes
Uno de los primeros datos que surge del informe es el crecimiento sostenido del tiempo que las personas pasan conectadas a redes sociales. En promedio, los argentinos superan las cuatro horas diarias de uso, con un incremento notable durante los fines de semana.
Este aumento refleja la consolidación de las plataformas digitales como parte de la rutina cotidiana, donde las redes funcionan tanto como espacios de entretenimiento como de información, interacción social y consumo.
Los datos también muestran una marcada brecha generacional: los adolescentes duplican el tiempo de conexión de los adultos mayores durante los fines de semana.
La noche se consolida como el horario principal de conexión
Otro de los hallazgos del informe es que la actividad digital se concentra cada vez más durante la noche. Casi la mitad del uso de redes ocurre después de las 19 horas, lo que convierte a ese tramo del día en el verdadero “prime time” digital.
Este patrón muestra cómo el consumo digital suele intensificarse en los momentos de descanso, cuando las personas terminan sus actividades laborales o académicas.
La noche, el prime time de las redes
Cada red cumple un rol distinto
El estudio también identifica una tendencia clara en el comportamiento digital: las redes sociales se especializan. Los usuarios ya no utilizan todas las plataformas de la misma manera, sino que cada una cumple una función distinta dentro de la experiencia online.
En este contexto, TikTok domina el entretenimiento, X se mantiene como un espacio de debate e información, LinkedIn se asocia al ámbito profesional y Facebook continúa teniendo peso en el comercio digital a través de herramientas como Marketplace.
Market Place de Facebook lidera el comercio digital de las redes
La red de Elon Musk lidera la información y el debate
Instagram mantiene el liderazgo
A pesar de la expansión de nuevas plataformas, Instagram continúa siendo la red social más utilizada en Argentina, seguida por YouTube y Facebook. TikTok, en tanto, se consolida como uno de los principales espacios de entretenimiento digital.
Este grupo de plataformas concentra la mayor parte del uso en el país, lo que confirma que, aunque el ecosistema digital es amplio, la atención de los usuarios suele concentrarse en unas pocas redes dominantes.
Instagram continúa como red social líder
YouTube se ubica segunda entre las preferencias de los argentinos
Entretenimiento, el principal motor del uso digital
El informe también muestra que el entretenimiento se consolida como la motivación principal para el uso de redes sociales. Más del 96% de los usuarios reconoce utilizar estas plataformas con fines recreativos, lo que refuerza su rol como espacios de ocio y distracción dentro de la vida digital cotidiana.
Sin embargo, junto con el entretenimiento aparecen otros usos relevantes como la búsqueda de información, el contacto social, el trabajo y la creación de contenido.
Tik Tok es sinónimo de entretenimiento
Cuatro generaciones, cuatro formas de usar las redes
El estudio también analiza las diferencias entre cuatro grupos generacionales: Generación Z, Millennials, Generación X y Baby Boomers. Cada uno desarrolla patrones de uso propios, vinculados a su edad, sus rutinas y su relación con la tecnología.
“Las diferencias generacionales permiten entender cómo evoluciona el ecosistema digital y cómo cambian las formas de consumo de información, entretenimiento y comunicación en la sociedad”, señaló Lorena Carballo, coordinadora de la investigación.
Equipo investigador del informe: Mg Ing Lorena Carballo (Coordinadora) Lic. María Luján Cazenabe y Esp Ing María Fernanda Rosales
El Observatorio Universitario de la Ciudad de la Universidad FASTA es un espacio de investigación dedicado al análisis de la opinión pública, los hábitos sociales y las transformaciones digitales en Argentina. A través de encuestas, análisis de datos y estudios comparativos, el equipo produce información que busca aportar evidencia para comprender fenómenos sociales y facilitar la toma de decisiones en ámbitos académicos, institucionales y empresariales. Sus informes se difunden de manera pública con el objetivo de promover un debate informado sobre distintas problemáticas de la sociedad.
En los últimos años el Observatorio liderado por el Lic Gabriel Coronello Aldao ha publicado distintos relevamientos sobre tendencias sociales y digitales, entre ellos informes sobre consumo de redes sociales y uso de Internet en Argentina, estudios sobre perfiles digitales y hábitos online, y relevamientos periódicos sobre preocupaciones ciudadanas y problemáticas sociales. Estos trabajos se elaboran a partir de encuestas realizadas en todo el país y permiten construir series comparativas que ayudan a interpretar cómo cambian las prácticas digitales y las percepciones sociales a lo largo del tiempo.
Universidad FASTA: formación, innovación y educación a distancia
Esta nota forma parte de Universidad FASTA, la subcategoría de Instituciones en Mardel Makers, dedicada a una de las universidades privadas más relevantes de Mar del Plata, con proyección nacional y una fuerte impronta en formación académica, investigación y vinculación con el sector productivo.
Con sede central en la ciudad y una consolidada plataforma de educación a distancia, Universidad FASTA amplía su alcance a estudiantes de todo el país, integrando tecnología educativa, innovación pedagógica y una propuesta formativa orientada a los desafíos profesionales actuales. Su modelo combina presencialidad, virtualidad y articulación institucional, contribuyendo activamente al desarrollo educativo y social desde Mar del Plata.
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