Marplatenses crearon un proyecto digital sofisticado que habita en Instagram, y que propone leer el interiorismo como lenguaje y el hogar como narrativa. Con recorridos por Milán, São Paulo y Buenos Aires, construyen una mirada que conecta tendencias globales con el habitar cotidiano.
ROLF nace de un cruce. Del reencuentro entre dos profesionales de la comunicación, Flor Astiasaran y Adrián Merlo, y de la decisión de transformar recorridos personales en una mirada compartida. El proyecto se define como una “curaduría de interiores”: una forma de explorar el diseño no solo desde lo estético, sino como un lenguaje que atraviesa la manera en que vivimos. La premisa es clara: el hogar no es solo un espacio, es una narrativa. En ese camino, los viajes aparecen como materia prima. No como consumo de tendencias, sino como construcción de criterio.
Milan Desing Week: donde el diseño desborda
La participación en la Milan Design Week fue uno de los hitos más relevantes. Allí, el diseño deja de ser objeto para convertirse en experiencia: marcas que construyen relatos, espacios que funcionan como manifiestos y una ciudad que, durante una semana, respira diseño en cada rincón.
“El diseño desborda. Podés ver cómo trabajan las grandes marcas, cómo construyen sus relatos y cómo diseñan experiencias que van mucho más allá del producto”, explica Flor Astiasaran. Ese cruce entre producto, narrativa y puesta en escena aparece como una de las claves del recorrido.
El Salone del Mobile volvió a confirmar su lugar como epicentro global, pero fue el Fuorisalone el que terminó de darle sentido a la experiencia. “La ciudad entera se transforma en diseño. Es como si todo fuera un laboratorio abierto”, describe. En ese contexto, lo que más impacta no es una pieza puntual, sino la lógica: espacios inmersivos, recorridos emocionales y una clara intención de generar experiencia antes que exhibición.
Entre las experiencias que más la marcaron, destaca intervenciones donde el diseño se vuelve sensorial y narrativo. “Entrabas a espacios que proponían recorridos, como laberintos, donde la experiencia era total. No era ver diseño, era vivirlo”, resume. La tendencia parece clara: menos objeto, más experiencia.
CasaCor São Paulo: Arquitectura sensorial
En paralelo, el paso por São Paulo sumó una capa distinta al análisis. En CasaCor —la muestra de arquitectura, interiorismo y paisajismo más importante de Latinoamérica— el foco se desplazó hacia la integración con la naturaleza y el uso de materiales nobles, en una búsqueda cada vez más sensorial del habitar.
“Usan muchos materiales naturales e integran la naturaleza en los espacios. Hay una búsqueda de una arquitectura más sensorial, es maravilloso de ver”, cuenta. Esa relación con lo orgánico no aparece como tendencia aislada, sino como una respuesta más profunda a cómo se habitan los espacios hoy.
La ciudad, además, mostró su potencia como hub creativo. Durante la Semana del Diseño, espacios, showrooms y ferias como Expo Revestir dejaron ver el detrás de escena del sector. “Ahí ves cómo evoluciona la tecnología aplicada al habitar. Muchas veces las tendencias no nacen desde lo estético, sino desde los materiales”, señala, marcando una diferencia clave con otras escenas más centradas en lo visual.
Casa FOA Buenos Aires: Conectar el diseño con la vida cotidiana
El recorrido también incluyó una parada local. Casa FOA, en Buenos Aires, aportó una mirada más cercana y tangible. A diferencia de los circuitos internacionales, aquí el diseño se presenta en clave posible: materiales accesibles, soluciones aplicables y una conexión directa con el contexto argentino.
“Casa FOA te permite recorrer espacios pensados desde nuestro contexto, con materiales y recursos que están a nuestro alcance. Eso tiene un valor enorme porque conecta el diseño con la vida cotidiana”, explica Flor. En ese punto, el diseño deja de ser aspiracional y se vuelve aplicable.
Esa dimensión es central para ROLF. “No solo miramos hacia afuera, también queremos poner en valor lo que pasa acá”, agrega. En ese cruce entre lo global y lo local es donde el proyecto empieza a construir su identidad.
El proyecto, que está dando sus primeros pasos, busca consolidarse como comunidad. Un espacio donde el diseño funcione como punto de encuentro para inspirarse, aprender y compartir. Pero, sobre todo, como una forma de entender que el diseño no es solo lo que se ve, sino cómo impacta en la vida cotidiana y en el bienestar. En definitiva, ROLF no documenta tendencias: construye una mirada. Y en un momento donde el diseño tiende a globalizarse, esa curaduría —propia, situada y consciente— empieza a ser su verdadero valor.
Esta nota forma parte de Business Center, la sección de Mardel Makers dedicada a novedades comerciales, aperturas, lanzamientos, anuncios y movimientos de empresas y marcas que forman parte de la actividad económica local.
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