Se convirtió en una referente en análisis de opinión pública, construyó desde la ciudad una trayectoria que la llevó a influir en decisiones políticas y empresariales que la llevaron a jugar en las grandes ligas. Entre datos, intuición y contexto, su recorrido expone cómo se forma una mirada capaz de interpretar una Argentina cada vez más cambiante.
Management & Fit es una consultora especializada en investigación de mercado y análisis de opinión pública que trabaja con empresas, gobiernos y organizaciones para entender comportamientos, anticipar escenarios y tomar decisiones estratégicas. Su diferencial está en traducir datos complejos en información accionable, en contextos donde la volatilidad —especialmente en Argentina— vuelve obsoletos los diagnósticos en cuestión de días.
Mariel Fornoni, distintas etapas, distintas preguntas, distintas respuestas, la misma pasión
La firma combina metodologías cuantitativas y cualitativas —encuestas, estudios de mercado, análisis de hábitos de consumo— adaptadas a un entorno donde el entrevistado cambió tanto como las herramientas para medirlo. “Una cosa es lo que la gente dice hoy, otra lo que dijo y otra lo que probablemente haga”, explica Mariel Fornoni, sintetizando el desafío central de una industria que ya no predice certezas, sino escenarios posibles.
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Los territorios de Mariel
Hay algo en Mar del Plata que no se negocia: la pertenencia. Mariel Fornoni se fue, volvió, volvió a irse y volvió otra vez. Pero nunca dejó de pararse desde ese lugar. Incluso cuando su carrera empezó a jugar en ligas donde la ciudad ya no alcanzaba.
Su historia arranca lejos de la televisión y de la política. Se forma como licenciada en Administración en la Universidad Nacional de Mar del Plata, luego realiza un doctorado en Economía y Dirección de Empresas en Valencia y suma formación en la London School of Economics. Su primer terreno fue la universidad: docencia, gestión, estructura. Un camino técnico, ordenado, casi previsible.
Hasta que deja de serlo.
Un cambio de gestión la deja fuera del esquema académico junto a Mariana Foutel, socia en ese momento. Lo que hasta entonces era un trabajo paralelo —la consultoría— pasa a ser el eje. Sin épica. Sin narrativa emprendedora armada. Más reacción que estrategia. Así nace Management & Fit, primero como un desprendimiento natural y después como una apuesta real.
El punto de inflexión aparece cuando detectan una oportunidad: llevar ese enfoque metodológico al análisis de opinión pública. En un ecosistema donde muchos hablaban parecido, ellas llegan desde otro lado. Sin los códigos clásicos del mundo político. Sin pertenecer del todo. Y eso genera algo que no se compra: atención y confianza.
Mariel Fornoni toma la palabra en un mundo repleto de hombres de saco y corbata
El crecimiento exige movimiento. Mar del Plata empieza a quedar limitada para ese tipo de mercado. Buenos Aires concentra decisiones, clientes y visibilidad. Hay que estar ahí. Y ahí aparece otro quiebre: la exposición mediática. Su paso por el programa de Eduardo Van der Kooy y Julio Blanck no fue un detalle menor. Fue una vidriera. A partir de esa aparición llegan clientes clave que escalan el negocio y validan el modelo.
Pero el recorrido no fue lineal. Con el tiempo, la sociedad con Foutel se redefine y cada una sigue su camino. Fornoni continúa desarrollando la consultora a nivel nacional, mientras su ex socia impulsa su propio proyecto en Mar del Plata.
El verdadero aprendizaje no fue crecer, sino sostenerse en un contexto que cambia todo el tiempo. Entender que la metodología ya no es estática, que el comportamiento social es cada vez más imprevisible y que el dato dejó de ser una respuesta para convertirse en una herramienta de interpretación.
Hoy, su diferencial no está solo en la técnica, sino en la lectura. En decir lo justo cuando todos dicen de más. Y en manejar una premisa incómoda pero real: en la Argentina, no gana el que más sabe, sino el que mejor interpreta el momento.
Mariel Fornoni siempre es motivo de consulta. Su estilo reflexivo y simple es buscado por la prensa y los grandes encuentros empresarios
Mar del Plata según Mariel
Mar del Plata aparece en su relato no como nostalgia, sino como variable concreta. Fornoni habla de una ciudad que cambió, que amplió su matriz productiva y que empezó a generar nuevas capas de valor, sobre todo desde el conocimiento. Ve una generación más joven que ya no piensa en irse automáticamente, sino en construir desde acá, incluso con menos, priorizando calidad de vida. Pero también marca lo que falta: conectividad, articulación y más vínculo entre emprendedores. Para ella, el salto no está solo en el talento —que sobra— sino en la capacidad de trabajar en red y de entender a la ciudad como plataforma hacia el mundo, no como límite.
Esa mirada se le volvió tangible en una escena concreta: su cumpleaños con cambio de década, celebrado en la ciudad. Invitados de Buenos Aires que hacía años no volvían se encontraron con otra Mar del Plata. “Se sorprendían con la gastronomía, con los espacios, con el nivel de la ciudad. Muchos me decían que no venían hace 20 o 30 años y que no podían creer el cambio”, cuenta. Para Fornoni, ese redescubrimiento externo confirma algo que el ecosistema local empieza a intuir: el valor está, pero todavía falta contarlo mejor.
Una ciudad como plataforma
Hay historias que funcionan como espejo. No por lo excepcional, sino por lo que revelan si se las mira bien. La de Mariel Fornoni no es solo la de una profesional que logró escalar en un mercado competitivo. Es, en el fondo, la radiografía de algo más grande: cómo se construye criterio en un país donde todo cambia demasiado rápido.
En Mar del Makers ese es el punto. No contar casos por acumulación, sino usarlos como puerta de entrada a una conversación más amplia. Porque detrás de cada recorrido aparece una constante: el hacer real, sostenido, muchas veces lejos del radar.
Y ahí es donde la historia vuelve a la ciudad. Mar del Plata como origen, como identidad y como plataforma. No desde el relato romántico, sino desde una tensión concreta: crecer sin desconectarse, competir sin perder raíz.
Fornoni juega en ese límite. Y en ese límite aparece algo interesante para el ecosistema: la posibilidad de pensar que no todo pasa por irse, sino por entender cómo y cuándo moverse. Porque si algo deja su recorrido es una idea incómoda pero útil: el talento no alcanza. Hace falta lectura, timing y contexto. Justo lo que este ecosistema todavía está aprendiendo a construir.
Grandes Ligas: empresas que juegan en primera desde Mar del Plata
Esta nota forma parte de Grandes Ligas, la categoría de Mardel Makers que reúne a empresas que operan en escala nacional y representan el salto de Mar del Plata a la primera división productiva. Aquí conviven organizaciones nacidas en la ciudad que lograron expandirse, junto a compañías de gran porte que eligieron el territorio como parte de su desarrollo y trayectoria.
Casos como Trapiche Costa & Pampa, Analipsis o la consultora G2 muestran distintos recorridos, pero una misma lógica: crecer, sostener operaciones complejas y competir en mercados de alta exigencia sin perder anclaje local.
Te invitamos a recorrer la categoría para conocer más historias de empresas que juegan en grandes ligas y ayudan a posicionar a Mar del Plata como ciudad capaz de generar proyectos con alcance nacional.
Mardel Makers es una plataforma editorial independiente y de producción 100% original la cual es apoyada por empresas e instituciones que creen en el espíritu emprendedor de los marplatenses.
