Bondi Publicidad cumple 15 años y lo celebra consolidándose como una de las agencias creativas más influyentes de Mar del Plata. Desde un micrófono casero tapado con una frazada hasta un estudio de última generación, Alejandro Solari construyó un camino marcado por la humildad, la escucha y el liderazgo silencioso que define la cultura de la agencia.
La historia de Bondi Publicidad no comenzó con un gran cliente ni con oficinas vidriadas. Empezó en 1997, cuando Alejandro Solari, locutor y creativo marplatense, dudaba si dar el salto y comprarse una computadora para grabar. La decisión la tomó después de una charla íntima con su compañera Angie, que lo animó a confiar en sí mismo. “Qué importante es que alguien confíe en vos, porque a veces uno no confía en uno mismo hasta que alguien te apuntala”, recuerda. Con un micrófono barato y mucha convicción, montó su primer estudio en un departamento de un ambiente, grabando bajo una frazada para evitar el rebote del sonido.
De ese experimento nació Audio Creativo, un proyecto personal que pronto se transformó en sociedad junto a su amigo Martín Juliano, quien marcó el rumbo de la agencia en los primeros años. “Martín ya no está con nosotros, pero siento que siempre nos acompaña”, dice Solari, con la serenidad de quien reconoce que los grandes proyectos nunca se hacen en soledad.
Con el tiempo, Audio Creativo creció, sumó colaboradores y se transformó en productora audiovisual. Finalmente, en 2010 adoptó el nombre Bondi, símbolo de un proyecto colectivo donde todos pueden tomar el volante.
Ese espíritu horizontal refleja el estilo de Solari, un líder que no se impone con discursos grandilocuentes, sino con acciones y confianza en su equipo. “Siempre que llegamos a un lugar nos preguntamos: ¿y ahora qué hacemos? No se trata de quedarse, sino de apostar a lo nuevo. La creatividad es más una ecuación a despejar que una iluminación divina”, asegura.
El impacto de este recorrido también recibió un reconocimiento institucional: en la 3º Sesión Pública Ordinaria del 110º Período Legislativo, el Honorable Concejo Deliberante de General Pueyrredon aprobó un proyecto para homenajear a Bondi en su 15º aniversario. La iniciativa, impulsada por el concejal Cristian Beneito, destacó el papel de la agencia en la promoción de marcas y empresas locales, y en la proyección de la identidad de Mar del Plata a nivel nacional e internacional. El respaldo unánime reflejó la importancia de valorar a quienes, desde el sector privado, trabajan por el crecimiento económico y cultural de la ciudad.
A lo largo de estos 15 años, Bondi acompañó a marcas locales y nacionales, desarrolló campañas disruptivas y abrió su propio estudio, hoy también utilizado para producción audiovisual y streaming. Pero la esencia no cambió: “Lo importante es admirar al que tenés al lado. Escuchar a los más jóvenes, aprender de ellos y dejar que las ideas circulen. Ahí está la verdadera fortaleza del equipo”.
La agencia confirma que el liderazgo silencioso también construye marcas ruidosas. “No se trata de gritar más fuerte, sino de animarse a tomar decisiones, asumir riesgos y dejar que el equipo brille”, resume Solari.
En ese recorrido, Alejandro nunca olvida de dónde viene ni a quiénes lo acompañaron en el inicio. A Angie, su compañera, que le dijo “sí, comprá la computadora” cuando la duda lo frenaba. Y a Martín Juliano, su amigo y socio en los primeros pasos de Audio Creativo, cuya ausencia se transforma en presencia en cada logro colectivo. Porque la historia de Bondi —como la de todo emprendimiento verdadero— se escribe entre la confianza de los que creen y la memoria de los que siguen estando, aunque ya no estén.
TODO ES PERSONAL – Palabras del director de Mardel Makers
Las organizaciones son el reflejo de sus cabezas, eso lo aprendí entrevistando a más de 250 líderes de todos los ámbitos en los últimos años. Esa tranquilidad que transmite Ale es muy difícil de encontrar, su temperamento y perfil de liderazgo es más común en quienes encabezan organizaciones no gubernamentales, no en los negocios.
Alejandro Solari fue la segunda persona que escuchó mi idea de hacer un sitio especializado en emprendedores, automáticamente ofreció la ayuda de su experimentado equipo para crear la imágen de Mardel Makers. Hoy las entrevistas se graban en su estudio de streaming. Más allá del valor de lo que Bondi ha aportado a este proyecto quiero destacar la confianza de creer que yo podía hacerlo realidad.
Este canceriano que vive a flor de piel cada emoción y que nunca ha domado su temperamento convencido de que para hacer una tortilla «hay que romper los huevos» se encontró en su camino profesional con Ale Solari, el líder zen. Un encuentro de dos mundos. Felicidades Alejandro por estos 15 años de Bondi Publicidad, gracias a tu equipo por ayudar a este comunicador temperamental a definir su legado.
Ariel Torres
Espectacular nota!!! Felicidades y exitos en lo que está llegando !!!