La campaña institucional “¿Cuándo vence?” de Supermercados Toledo fue distinguida con el Premio EIKON de Plata en la categoría Mejor Campaña Institucional en Televisión. El reconocimiento se entregó en el Hotel Intercontinental de Buenos Aires, donde recibieron el galardón Mariano Carrió, gerente de Marketing de Toledo, y Sergio Pollaccia, CEO de la agencia AMÉN Argentina.
La propuesta, presentada a comienzos de año en un evento frente al mar en el restaurante Tío Curzio, se centró en un enfoque emocional y en la revalorización de los valores que la marca sostiene desde hace más de cinco décadas. “Mientras todos los supermercados intentan superar la crisis comunicando ofertas, promociones y descuentos, Toledo eligió hablar de lo esencial: las emociones”, señaló Carrió.
Por su parte, Pollaccia de la agencia Amén Argentina, destacó que la campaña buscó ampliar el reconocimiento de la marca en la ciudad y la región: “En un mundo donde todo tiene fecha de caducidad, Toledo apuesta a los valores que permanecen. Así nació el slogan ‘Desde 1966, sin fecha de vencimiento’”.
El proyecto comunicacional se desarrolló con un concepto central que funcionó como eje de las distintas etapas de la campaña —institucional, invierno, aniversario y verano—, permitiendo extender el mensaje a televisión, radio, cine y redes sociales.
Sobre el Premio EIKON
El Premio EIKON, organizado por la Revista Imagen, es uno de los reconocimientos más importantes de Argentina en materia de comunicación institucional. Desde hace más de 25 años premia campañas destacadas de empresas, organizaciones, ONG y organismos públicos, y cuenta con categorías orientadas tanto a profesionales como a estudiantes universitarios (EIKON Jr).
La sucursal de Av Constitución fue una de las locaciones para filmar la campaña, a la derecha, Mariano Carrió de Toledo, Tete Coustarot y Sergio Polaccia de Amén acompañado de su equipo en la presentación en abril en Tio Curzio
DALE PLAY: Mirá el spot ganador
Sobre Toledo
Fundada en 1966 y aún en manos de la familia fundadora, Toledo opera más de 40 sucursales en Mar del Plata y la región, integrando unidades productivas propias en panificados, fiambres y plantas faenadoras. Además, continúa expandiendo su presencia digital a través de toledodigital.com.ar y su línea de marca propia.